Branding: a importância de produzir conteúdos de qualidade para sua marca

O especialista em Branding e Produção de Conteúdo Estratégico, Ramon Costa Rodrigues, explica que a produção de conteúdo de qualidade é o coração do branding moderno. Foto: Fernanda Côgo

A produção de conteúdos de qualidade tornou-se vital para as empresas, especialmente em um ambiente saturado de informações. O conceito de branding, palavra importada do inglês, se destaca como uma estratégia crucial para as marcas se diferenciarem no mercado. Em entrevista ao Estúdio 360, Ramon Rodrigues, especialista em branding e produção de conteúdo estratégico, abordou a relevância desse tema.

Rodrigues é o fundador da Ópera Multimídia, uma empresa com 10 anos de atuação no setor. Ele destaca que, para se sobressair, é essencial que as empresas comuniquem a sua autenticidade e os seus diferenciais de forma honesta. O especialista observa que muitas marcas tendem a exagerar em suas promessas, o que pode gerar desconfiança no consumidor.

Autenticidade como diferencial competitivo

Durante a conversa, Ramon relatou uma experiência que exemplifica a importância da veracidade nas comunicações. Ele menciona um caso em que uma marca afirmava ter “o melhor bolo de chocolate do mundo”. Para Rodrigues, tal afirmação precisa ser sustentada por evidências concretas, como prêmios ou certificações. Caso contrário, a promessa se torna vazia, e o público perceberá essa falta de autenticidade.

Ele ainda observa que no Espírito Santo, ao contrário de outras regiões como o Paraná, há uma forte valorização do que é local. Os capixabas têm orgulho de consumir produtos que são, de fato, de sua terra. Isso cria uma polarização em torno da autenticidade e da valorização da produção local, algo que as empresas devem considerar em suas estratégias de branding.

Superando desafios no branding

Os desafios enfrentados por marcas ao tentar se destacar em um mercado saturado são consideráveis. Ramon discute como é fundamental que as empresas sejam sinceras sobre suas qualidades. Ele enfatiza que, frequentemente, o problema não reside apenas na imagem da marca, mas também em questões operacionais. Por exemplo, um estabelecimento sem estacionamento não pode esperar atrair clientes de forma eficiente.

Ramon sugere que as empresas adotem estratégias mais personalizadas, como o marketing one-to-one. Essa abordagem permite que marcas se conectem de forma mais eficaz com seus clientes, ao invés de tentar impactar um grande público ao mesmo tempo. Isso é especialmente relevante em plataformas saturadas como o Instagram.

Criando conteúdo estratégico

Para se destacar em meio ao bombardeio de informações, é preciso uma estratégia clara e bem definida. Ramón argumenta que não é suficiente utilizar apenas um canal de comunicação. As empresas devem diversificar suas abordagens para alcançar o público-alvo de maneira mais eficaz. Essa diversidade de canais pode incluir redes sociais, e-mail marketing e outros meios de comunicação.

A autenticidade é uma constante nas conversas sobre branding. Rodrigues observa que as pessoas geralmente preferem uma comunicação sincera. Contudo, muitas vezes, as marcas exageram ou distorcem suas mensagens, o que pode afastar os consumidores. Ele acredita que o mercado valoriza cada vez mais as empresas que apresentam suas verdades de maneira clara e direta.

A importância do branding

Rodrigues encerra sua análise ressaltando a necessidade de se estar presente em lugares onde o conteúdo relevante é produzido. Ele reconhece o trabalho do Estúdio 360 como um exemplo de produção de conteúdo de qualidade. A combinação de autenticidade, clareza e estratégia é, portanto, a chave para o sucesso das marcas no ambiente contemporâneo.

A entrevista com Ramon Rodrigues ilumina a importância de uma abordagem honesta e estratégica no branding, essencial para empresas que desejam se destacar em um mercado competitivo. O conteúdo de qualidade não apenas fortalece a identidade da marca, mas também constrói uma relação de confiança com o consumidor.

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