Dia dos Pais: comércio do ES vê mudanças no perfil dos presentes

O Dia dos Pais, uma das datas mais esperadas pelo comércio, se aproxima e promete movimentar o mercado com força. Faltando poucos dias para a celebração, o movimento nas lojas já é intenso. As roupas lideram as escolhas dos filhos, com destaque para moletons, tênis e casacos.

A importância do Dia dos Pais para o comércio

Considerada a quarta data comemorativa mais importante para o comércio, o Dia dos Pais deve movimentar cerca de R$ 8 bilhões no Brasil, com mais de R$ 3 bilhões destinados ao setor de vestuário. Tradicionalmente, os brasileiros deixam as compras para a última hora, intensificando o fluxo de clientes nos dias que antecedem a data.

O aumento nas vendas é impulsionado pelo bom momento do mercado de trabalho e pela estabilização dos preços. A desaceleração da inflação, com um crescimento de menos de 3% na cesta de produtos relacionados à data, também contribui para o otimismo do varejo.

Mudanças no perfil de consumo

Embora roupas e calçados continuem dominando as preferências, há uma mudança no perfil de consumo para este ano. Produtos como Air Fryers e bicicletas elétricas começam a aparecer entre as opções de presentes. Essa diversificação reflete novos arranjos familiares e a busca por presentes que atendam aos variados estilos de vida dos pais modernos.

No Espírito Santo, o comércio local estima um movimento superior a R$ 150 milhões, com a abertura de aproximadamente 300 vagas temporárias de trabalho. O Observatório do Comércio Capixaba destaca que, além das roupas, outros segmentos têm grande potencial para alavancar vendas, como eletrônicos e itens de lazer.

Impacto do e-commerce e experiência de consumo

A tendência crescente de consumo via e-commerce também influencia as vendas no Dia dos Pais. Empresas que combinam lojas físicas com presença digital têm se destacado, aumentando suas vendas em 85% nos últimos anos.

Em entrevista ao EStúdio 360, a coordenadora do Connect Fecomércio-ES, Ana Carolina Júlio, explica que o conceito de “figital”, onde o consumidor interage digitalmente com a loja e finaliza a compra fisicamente, tem se mostrado uma estratégia eficaz para fidelização e aumento de vendas.

Além disso, a experiência de consumo é cada vez mais valorizada pelos clientes. Lojas que proporcionam um atendimento diferenciado e personalizam a jornada de compra conseguem se destacar no mercado, competindo até mesmo com grandes plataformas de e-commerce.

Expectativas para o comércio capixaba

Apesar da competição acirrada, datas como a Black Friday e o Dia dos Namorados têm ganhado força, mostrando um cenário dinâmico para o comércio. No ano passado, a Black Friday superou o Natal como a melhor data para vendas no Espírito Santo, indicando uma mudança no comportamento dos consumidores.

Com o mercado de trabalho aquecido e a renda dos capixabas em alta, a expectativa é de um crescimento de 5% nas vendas em comparação com o ano passado. A intenção de consumo dos capixabas no primeiro semestre de 2024 cresceu 10% em relação ao mesmo período de 2023, reforçando a tendência positiva para o comércio local.

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